原標題：云南鎮(zhèn)沅創(chuàng)新實踐“5+5”線上線下消費扶貧新模式
近年來，云南省普洱市鎮(zhèn)沅縣積極探索消費扶貧新模式，幫助本地農(nóng)特產(chǎn)品打響品牌，將農(nóng)民的“錢袋子”和市民的“飯桌子”連接在一起，通過實踐“政府推動+市場運作”“企業(yè)搭臺+四面鋪開”“直播帶貨”+“產(chǎn)品代言”“線下展銷”+“掛鉤定購”“集中采購+個體散購”的“5+5”線上線下消費扶貧新模式，全面構(gòu)建起縣內(nèi)大循環(huán)、縣內(nèi)縣外雙循環(huán)的消費扶貧新格局，確保全縣脫貧攻堅戰(zhàn)果質(zhì)量高、成色足、可持續(xù)。
“政府推動+市場運作”渠道訂單助銷
按照“政府搭臺，社會參與，資源整合，市場化運作”的思路，鎮(zhèn)沅縣建成9個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）電子商務(wù)服務(wù)站、111個村級電子商務(wù)服務(wù)點，形成“綜合服務(wù)商+平臺服務(wù)商、線上與線下”同步推進助銷模式，接入淘寶、蘇寧、京東、天貓、美團等多個平臺，建成“鄉(xiāng)愁圓夢”“仁為峰”“農(nóng)資網(wǎng)”“掌上鎮(zhèn)沅”“鎮(zhèn)沅同城網(wǎng)”5家本土電子商務(wù)平臺。
截止目前，開設(shè)網(wǎng)店2698個，帶動農(nóng)村電商新增就業(yè)創(chuàng)業(yè)621人；開展電商培訓(xùn)151期10054人次，帶動建檔立卡農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)151人。完善縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村三級物流體系和冷鏈，配置專用車14輛，設(shè)置配送線路11條，覆蓋9個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）88個村級服務(wù)點，累計投送包裹11萬個，日均投送包裹301個，所有包裹均能實現(xiàn)從縣到村72小時內(nèi)送達。建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品冷庫2000立方米，購置冷鏈物流車2輛，打通了農(nóng)產(chǎn)品一鏈“七有”的“產(chǎn)研加銷”一體化上行產(chǎn)業(yè)鏈，讓農(nóng)產(chǎn)品不僅賣得出，還能賣好價。
在政府推動下，沅縣古茶坊農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)有限公司采用“電商+基地+合作社+農(nóng)戶”的訂單發(fā)展模式，與500多卡戶簽訂了訂購種植協(xié)議并建立了利益聯(lián)結(jié)機制，收購本地茶葉、蜂蜜、紅糖、水果等初級農(nóng)產(chǎn)品進行加工、包裝并上網(wǎng)銷售，年電商銷售額達500萬元以上，貧困戶年均增收2600元以上。
如今，鎮(zhèn)沅縣農(nóng)村電子商務(wù)o2o營銷中心在昆明安寧小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)園正式成立，月銷量達10萬元以上。縣內(nèi)469戶企業(yè)通過淘寶、京東、蘇寧、微信及本地平臺開展網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)務(wù)，包裝、上線鎮(zhèn)沅特色產(chǎn)品489個。2019年全年網(wǎng)絡(luò)交易4.88億元，同比增長9.4%。
“企業(yè)搭臺+四面鋪開”龍頭企業(yè)助銷
鎮(zhèn)沅充分發(fā)揮云南富農(nóng)公司等本地龍頭企業(yè)在消費扶貧領(lǐng)域中央處理器的作用，實現(xiàn)“小農(nóng)戶”與“大市場”的“雙管連接”、高速流通，按照“公司+基地+村集體+農(nóng)戶”、“合作社+基地+農(nóng)戶”等聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)模式，與貧困戶簽訂代銷合作協(xié)議，按照“一返、二定、三包、四免”及“一補一提一優(yōu)四免五包”幫扶措施，系牢公司、村集體、合作社、農(nóng)戶產(chǎn)業(yè)利益聯(lián)結(jié)關(guān)系。
通過定點、商企合作、網(wǎng)絡(luò)銷售及合作銷售“四面鋪開”的4種模式，建立農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接長效機制，補齊產(chǎn)業(yè)扶貧短板。分別在北京、上海等15個大中城市派駐銷售人員定點銷售；推進“商企合作”，借力“云品入滬”政策及東西協(xié)作扶貧開發(fā)平臺，深化與上海農(nóng)產(chǎn)品中心批發(fā)市場、江橋農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場等“銷商”合作，解決特色冬早蔬菜產(chǎn)品入滬銷售難題；利用公司建成的電子商務(wù)營銷中心自行銷售；擴大與省內(nèi)外大中城市蔬菜銷售企業(yè)合作，簽訂供貨合同，訂單組織生產(chǎn)，通過當?shù)睾献髌髽I(yè)進行銷售。
2019年，富農(nóng)公司共發(fā)動4176戶農(nóng)戶種植“貢豐”品牌冬早蔬菜24108畝，實現(xiàn)產(chǎn)值1.18億元，帶動農(nóng)民增收9000余萬元；解決季節(jié)性用工600余人，支付勞務(wù)報酬500余萬元。其中帶動418戶貧困戶種植989畝，戶均增收8790元。
“直播帶貨”+“產(chǎn)品代言”網(wǎng)絡(luò)宣傳助銷
鎮(zhèn)沅通過電視、廣播、短信和手機自媒體等平臺，采用“縣長直播+網(wǎng)紅直播+企業(yè)直播+鄉(xiāng)村直播”等方式，開展縣、鄉(xiāng)、村、組各層次的直播帶貨活動，按照每月至少開展1次“縣長直播帶貨”，1次“本地網(wǎng)紅直播帶貨”，4次“企業(yè)直播帶貨”，4次“村播帶貨”，加大消費扶貧重要意義的宣傳力度。
受疫情影響，今年鎮(zhèn)沅縣千家寨普洱茶第四屆老烏山開采節(jié)改變傳統(tǒng)的交易街模式，采取網(wǎng)絡(luò)全程直播模式，副縣長化身“主播”，通過百度、百家號、一畝田等平臺直播帶貨，在直播間里與網(wǎng)友一起“云”品茶，推介鎮(zhèn)沅老烏山茶葉；在6·18 “青春購專場”云南鎮(zhèn)沅分場為家鄉(xiāng)產(chǎn)品代言。
上半年，全縣共舉行電商直播帶貨6場次，成交3.4萬單691.33萬元。
“線下展銷”+“掛鉤定購”單位幫扶助銷
鎮(zhèn)沅實施中央、省定點扶貧單位積極參與消費扶貧活動，推進消費扶貧專柜、專館、專區(qū)和中國社會扶貧網(wǎng)入駐的“三專一平臺”工作。
在金山區(qū)設(shè)立“普洱市優(yōu)選農(nóng)特產(chǎn)品展銷點”，設(shè)立廊下三段六間專賣店、金山新城國資大廈專柜、廊下生態(tài)園專柜、朱涇花開海上4個專柜，對茶葉、咖啡、核桃、野生菌、紫米、中藥材等進行展銷。同時，組織參加在上海光大會展中心、金山區(qū)百聯(lián)購物廣場開展展銷活動，銷售瓢雞、雞蛋、蜂蜜、臘肉34.53萬元，達成意向訂單331.7萬元。
目前，中國寶武集團和上海金山區(qū)累計實現(xiàn)紫米、核桃、花生、蜂蜜等農(nóng)產(chǎn)品消費扶貧2955.29萬元，其中上海金山區(qū)1555.29萬元，受益貧困人口7135人。
“集中采購+個體散購”以購代扶助銷
鎮(zhèn)沅鼓勵動員全縣干部職工和社會各界通過“以購代扶”“以購代捐”等方式支持消費扶貧。5次發(fā)出扶貧消費倡儀，倡導(dǎo)各機關(guān)、企事業(yè)單位、社會組織、民辦機構(gòu)等采購農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)，引導(dǎo)廣大干部職工及其家屬通過實地選購、電商銷售、網(wǎng)絡(luò)配送、工會福利消費等多種形式，按照“10.17”扶貧日活動集中采購，日常消費個體散購等方式助力消費扶貧。
2020年“春節(jié)消費扶貧”活動，全縣34個部門2259人參與消費扶貧66.2萬元；“五一”消費114.4萬元；中秋國慶消費73.4萬元，實現(xiàn)本地農(nóng)特產(chǎn)品進機關(guān)、進工會、進職工，營造人人參與、人人支持、人人宣傳消費扶貧的良好氛圍，解決扶貧產(chǎn)品滯銷問題，鞏固提升脫貧攻堅戰(zhàn)果。
截止10月底，全縣92家單位參與消費扶行動，累計購買扶貧農(nóng)產(chǎn)品127.8萬元中央、省、市13家定點扶貧單位參與消費扶貧929.6萬元。同時，用好“一會三卡”的“積分卡”，深入推廣以表現(xiàn)換積分、以積分換物品的“愛心公益超市”等自助式幫扶做法，激發(fā)農(nóng)村消費活力，完成2019年度積分兌換860.42萬元。
鎮(zhèn)沅縣扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室 供稿
來源：云南網(wǎng)
